“超级春节假期”文旅市场热气腾腾

新华社上海2月24日电（记者陈爱平）农历马年春节9天假期，超级春节“传统文化+旅游”点燃人们新春消费热情，假期“来中国过年”激发入境游新高潮，文旅凤凰新闻网王喆反向过年和返乡游都成为新风尚——这个“超级春节假期”，市场我国文旅市场热气腾腾！热气

——“传统文化+”扮靓假期生活

春节假期，腾腾上海推出数百项非遗活动，超级春节涵盖美食、假期灯会、文旅民俗文化及技艺体验等。市场市民周新琦一家来到上海市松江区泗泾古镇，热气观赏“瑞兽迎春—上海灯彩”主题特展，腾腾凤凰新闻网王喆这一展览呈现国家级非遗项目上海灯彩众多作品。超级春节“灯彩栩栩如生，假期工艺精细。文旅老人在睹物怀旧，小朋友也非常喜欢！”周新琦说。

人们在上海市奉贤区博物馆参加新春活动。新华社记者 陈爱平 摄

马蜂窝平台有关负责人介绍，春节假期国内“非遗体验”整体搜索量同比增长180%，“00后”更成为体验非遗的“核心群体”。

春节假期，传统文化与现代科技、创意活动相融合，让人们感受传统民俗在当代焕发出的生机与魅力。重庆市江津区中山古镇的“千米长宴”打破单一宴席模式，融入剪纸、写春联等互动内容；四川自贡灯会将古法灯艺与华夏文脉深度融合，又引入可支持语音交互的年兽“年年”、敲击即动的互动灯组等，增强游客参与感。

旅游订单也印证传统文化对促进新春消费起着重要作用。在途家平台上，山西的古建筑吸引海内外游客，春节假期当地民宿预订量同比增长一倍；有着特色年节活动的贵州、安徽、河北、河南等地民宿订单也同比增长约八成。同程旅行数据显示，多个县域旅游目的地酒店及民俗活动预订热度同比增长超400%。

——“春节限定”激发入境游新高潮

春节假期，波兰游客阿格涅什卡登上上海中心大厦观光厅俯瞰全城，他们为体验中国新春佳节氛围而来。各大景区、文博场馆、古镇街区装饰喜庆，又推出丰富多彩的庆祝活动，让阿格涅什卡和朋友们目不暇接。

2月16日，希腊游客（左）与导游（右）在上海一家咖啡厅合影。新华社记者 陈爱平 摄

上海中心大厦商务运营有限公司总经理梅雪介绍，今年春节假期外国游客较往年明显增多，入境游客在欣赏城市风光之余，更加积极参加新春民俗体验。

这个春节假期，上海春秋旅游接待了来自希腊、斯洛文尼亚、墨西哥等国的游客。上海春秋旅游副总经理周卫红告诉记者，中国春节申遗成功后，更多外国游客了解、体验春节是一年一度的“限定活动”，这吸引他们“准时”前来加入春运、春节出游“大军”。

旅游平台数据也印证了春节入境游的火热。飞猪数据显示，春节假期入境游机票订单量同比增长近10倍；去哪儿平台上，外国旅客预订国内航线机票覆盖了107个城市。

——“反向过年”与“返乡游”双向奔赴

农历春节前夕，从太原到上海的机票较上海到太原的机票，单人单程便宜千余元，在上海工作的山西女孩刘鑫便接父母来沪过年。她用省下来的“机票预算”，带着父母到上海迪士尼乐园、上海科技馆、武康路等地游玩，“父母玩得很尽兴，也更加理解和支持我在上海工作的选择！”

2月16日，游客在上海外滩合影。新华社记者 陈爱平 摄

同程旅行数据显示，春节假期，我国中西部主要城市飞往深圳、广州、上海、北京、杭州等地的机票预订热度较上个春节假期增长了近四成，50岁以上用户占比明显上升。去哪儿旅行数据显示，春节假期前往一线城市旅客中50岁以上用户占比近两成，60岁及以上游客同比增长超过一成；在各大城市，60岁以上游客酒店订单量同比增长超五成。

去哪儿大数据研究院研究员杨涵分析，“反向过年”既优化了春运资源配置，也折射出中国家庭对团圆的定义悄然改变——从“有钱没钱，回家过年”转向“随心团圆，舒服过年”。

那些“再远也要回家”的人们也在返乡游中发现家乡巨变，他们入住“家门口的酒店”、打卡老家新景点。同程旅行有关负责人介绍，在重庆、成都等中西部城市，本地居民预订当地旅游产品热度同比增幅超100%。

中国旅游研究院院长戴斌展望，2026年我国旅游经济将迎来高开稳走的新格局。